​人民日报：警惕微短剧付费“陷阱”

人民日报：警惕微短剧付费“陷阱”

原标题：警惕微短剧付费 " 陷阱 "（百姓关注）本报记者 史一棋

近段时间，微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众。然而，不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费，特别是一些老年人因为不熟悉电子支付，不知不觉就支付了高额费用。

上海静安区的陈女士退休在家，常常拿着手机看微短剧。" 前几集都免费，看到第十集时，屏幕上跳出了要求充值的提示。" 陈女士以为花 9.9 元就能解锁整部剧，没想到看完 3 集后，被提示余额不足，要求继续充值。陈女士追的这部剧总共 80 集，跌宕起伏的剧情促使她一再充钱，一开始是充 " 金币 "，后来直接开会员。" 看完一部剧，前前后后花了 200 多元。" 陈女士说，她追了不少微短剧，花了不少钱。

为了吸引观众付费，一些微短剧商家可谓套路满满。商家先在视频平台打广告，吸引观众跳转到小程序。一开始可以免费追剧，到了一定集数后就需要付费观看。而观众也并非直接充值现金，而是需要转换成商家自行拟定的 " 金币 "" 金豆 "" 看点 " 等虚拟货币单位。这些虚拟货币单位能看多少剧集，完全由商家说了算，不但费用高昂，兑换规则还会被随意更改。

为了诱导观众付费，商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式，号称 " 时间越长越便宜 "。但观众充值会员后，经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题。即便成为年度会员，也只能观看这一部微短剧，别的新剧还是不能看。

此外，有的商家还会默默 " 帮 " 观众自动续费。例如第一次充值时，界面默认勾选 " 开启自动解锁下一集 " 的选项。因为字号太小且位置不显眼，有的观众根本没有注意，在不知情的状况下被连续扣费。

今年 1 月，中国消费者协会发布 2025 年第四季度消费维权舆情热点，其中就有短视频平台微短剧诱导付费。中国人民大学法学院教授刘俊海表示，以低价噱头吸引用户，而实际观看成本达到数十元乃至上百元，涉嫌虚假宣传；在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等，甚至默认自动续费，侵害了消费者知情权和自由选择权。

" 有关部门应该加强监管，出台审核的细则、标准，以及信用监管制度，把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’。" 北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议，微短剧作为一种新兴文化产品，也应该强调行业自律，头部企业可以联合制定行业标准，进而形成行业规范，最终促进整个行业健康有序发展。

为了净化行业生态，国家广播电视总局 2025 年 11 月宣布启动网络微短剧专项整治工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧 APP 和小程序纳入日常机构管理等。多个短视频平台也相继出台措施，打击违规低质微短剧。

除了信用监管和行业自律，还要重视消费者权益的保护。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频，消费者找不到途径退费，维权困难。" 如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式，发生争议时，平台要承担先行赔偿责任。" 刘俊海说。

与此同时，微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间。" 加强治理不是限制微短剧的发展，而是为了行业长足进步。" 许泽玮建议，制作方需要在追求效率的同时，在内容建设上下功夫，更加注重剧情的丰富性和深度，在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品。