​洗衣机不再是美的海尔安乐窝 警惕TCL海信追觅弯道超车

洗衣机不再是美的海尔安乐窝 警惕TCL海信追觅弯道超车

CICI||撰稿

近年来，TCL、海信发力白色家电产品的迹象越发明显。特别是以旧换新国补政策实施以来，瞄准海尔、美的、格力等白电巨头的技术研发和市场投入层出不穷，有些甚至走在了创新的前列。

以洗衣机为例，TCL、海信就上演了一场技术竞赛。海信的活水洗、TCL极致的洗净比等，让行业头部玩家慢慢感受到了这两个后起之秀的“来者不善”！

围绕洗净比 TCL海信加大投入

虽然智能AI时代的到来，带给产品许多功能性的创新，但是对于大家电来说，围绕基础需求做文章，依旧是核心话题。

比如AWE2025上，我们看到了很多品牌的洗衣机都打上了“AI洗”的标签，但是真正现场了解产品时，这些品牌的宣讲中心又落到了“如何将衣物洗得更干净”这一基本且核心的功能之上。

以TCL为例，在AWE2025现场就展出了洗净比高达1.31的超级筒。据了解，TCL AI超级筒洗烘一体机T7R Pro将洗净比从行业领先的1.2推至行业巅峰1.31。再加上AI超级筒的6D仿生提筋设计，能够将衣物进行上、下、左、右、前、后六个维度的翻滚揉搓，模拟人手搓洗效果。

海信则继续强化了活水洗技术，不仅为用户打造了高效健康的洗护体验，应用活水洗技术与大筒径产品设计双重配置的产品更将洗净比推升至1.259的行业“天花板”，重新定义了高端洗护的性能标准。在实现 99.99%除菌与洗净比行业标杆的基础上，更突破性地解决了毛絮残留难题，为消费者呈现出可感知的健康洗护科技。

要知道，按照国家标准，滚筒洗衣机洗净比的合格值为1.03。洗净比和洗衣机的洗净能力挂钩，洗净比越高，说明洗衣机的综合洗涤能力越强，多数滚筒洗衣机可以做到1.03甚至更高，达到1.1-1.2已经是相当优秀。

从这个角度看，TCL洗衣机T7R Pro和海信活水洗洗衣机，正在用技术变革刷新行业天花板，成为洗衣机市场不可忽视的新生力量。

不输热点 品牌差距尚待弥补

AWE2025展会前后，海尔子品牌Leader推出三筒懒人洗衣机成为市场焦点，一时吸引诸多关注风光无两。这离不开之前科技网红小米推出以创新的双筒设计而吸睛无数的双驱洗衣机的持续发酵。

一时间，双筒、三筒的解决方案不时出现。因为分区更加健康，所以赢得了更多年轻家庭的关注和喜爱。

实际上，分区洗并不是新鲜概念，8年前，海信就以全球首台三筒洗衣机开创分区洗护先河。只不过米家的双区洗双洗烘洗衣机在去年年底获得本届发明展的特别奖和金奖两项大奖，再度将分区洗的热度炒了起来。

分区和懒人巧妙地联合在一起，前有小米后有海尔，再度让这个产品热了起来。只不过到了AWE现场，不止海尔带来了解决方案。

海信对全球首台三筒洗衣机迭代升级后，不仅实现内衣、母婴衣物专属分区洗护，更通过独创的模块化设计解决多筒产品尺寸兼容难题。相信随后TCL、长虹美菱等品牌，都将推出类似的产品。

产品功能及设计上的差距正在减小，甚至完全可以掰手腕，差的就是品牌的沉淀。以洗衣机为例，美的、海尔、小天鹅等品牌在该领域扎根多年，技术积累深厚、产品线丰富，市场份额的优势也显而易见，海尔的智能洗涤、光波洗涤、猛洗技术，小天鹅拥有 “水魔方防缠绕”“漩瀑冷水洗”“超微净泡洗” 等多种先进技术，以及多年品牌宣贯，这些都是TCL、海信等需要学习且持续跟进的。

但笔者认为，庞大的以旧换新需求是满足各个品牌表演的舞台，无数的细分市场将催生海量机遇。多样化的需求，母婴分区洗衣机、迷你洗衣机、洗烘一体机，AI赋能之下产品互动功能及需求的新思考，还有追求性价比等因素的共振，都会给这些品牌弯道超车的机会。

当然，想在总量上颠覆尚有漫长的路要走，但在细分市场建立领先优势，正变得越来越有可能。所以，洗衣机头部品牌也需要注意这些蓄势待发，毕竟AI时代，一两个革命式创新的概率远比过去出现得更高。毕竟除了TCL、海信之外，包括追觅、石头科技等，它们的洗衣机同样吸引了无数年轻人的目光。