​卫龙辣条包装被指“辣眼睛”？低俗营销为何屡禁不止？

卫龙辣条包装被指“辣眼睛”？低俗营销为何屡禁不止？

近日，有网友反映，卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼，明显是在打色情擦边球。

3月30日，“卫龙美味”回应深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行营销文案及设计的优化。一时间“卫龙致歉”话题登上微博、抖音热搜榜榜首，短时间内总阅读量超过5亿人次，足见其关注度。

这些营销文案看似“一语双关”、别出心裁，实则是剑走偏锋，滥用某些字眼，给消费者带来浅层次的感官刺激，迎合低级趣味和审丑文化，纯粹是为了博眼球赢关注，尤其值得注意的是，卫龙的产品主要消费群体是中小学生，这种打色情擦边球的低俗营销危害深远。笔者认为这种行为就是违背公序良俗，挑战公众底线，纯粹是低俗营销。

不止卫龙，近年来在广告中“打擦边球”的品牌不在少数，绝味鸭脖、椰树集团、茶颜悦色、全棉时代等都做过低俗营销的事，为何这些品牌前赴后继、屡禁不止？在笔者看来，一是在信息化的浪潮下，抓住用户的“眼球”，就相当于抓住了“流量密码”，利益驱使难以收手，二是大部分产品在掀起舆论浪潮后，大多仅以公开致歉、下架广告等措施息事宁人，低俗营销的 “试错成本”较低。

如果低俗营销事件常以道歉了之，恐怕这股歪风很难刹住。真正遏制打擦边球的低俗营销现象，相关部门应及时“亮剑”，该警告的警告，该重罚的重罚。除依法严惩外，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，企业也必须清楚自身的底线和红线，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

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编辑：罗婷

来源：新洲区业余体校

初审：蒋成凤

终审：武汉市新洲区文化和旅游局

（部分图源网络，侵删）