​3000个猫爪杯1秒售空！那些年，“不务正业”卖杯子的还有他们……

3000个猫爪杯1秒售空！那些年，“不务正业”卖杯子的还有他们……

本期神探|羊城派记者 李焕坤 林诗妍

3月1日下午3点，星巴克剩余的3000个猫爪杯在某电商平台上1秒售空。神探加入抢杯队伍，3点一到，连“立刻购买”的按钮都没亮起来，该杯子已经库存不足，再点进去，商品已不存在。

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据介绍，因为猫爪杯在线下门店一售而空，星巴克加订4000个备货，今日是将剩余3000个一次性发售完毕，客服人员称，发售完“应该不会再补货了”。

现象：猫爪杯热度只增不减

自2月26日星巴克粉色猫爪双层杯在各线下门店限量发售起，连日来，猫爪杯的热度只增不减。神探了解到，猫爪杯是星巴克2019樱花系列产品之一，整体为樱花粉色，采用双层设计，外层有片片樱花，里层是肉嘟嘟的猫爪形状，把牛奶倒进去就会出现一只白嫩嫩的立体猫爪。

事实上，早在开售之前，通过两微一抖的宣传，猫爪杯早被加入不少市民的“必购清单”。26日一早，全国多地出现凌晨四五点就在星巴克门口排队、为杯子大打出手等情况。

还有广州市民向神探报料称，自己凌晨6点多在店门口排队，却被前面一人买光了3个杯子。

“限量不限购，只会助长'黄牛'气焰。我不会再买这个杯子了！”贾小姐气愤地说。

26日下午，星巴克发公告称，正在加紧安排猫爪杯的补货，通过线上即可购买。

然而28日首波1000个猫爪杯0.07秒被售空，3月1日，星巴克取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于当日下午3点在某电商平台一次性发售剩余3000个“猫爪杯”，神探亲身体验后发现，即使是3000个杯子也是秒空。

秒空背后或是黄牛作祟

是否真的这么多人钟爱猫爪杯呢？宋小姐表示，搞不懂这个杯子好在哪里，一看就很难洗。阿金表示，猫爪杯好看是好看，但又要凌晨排队，又要限时抢购，感觉没这个必要。

神探身边无论是爱猫人士、星巴克粉丝、杯子爱好者都纷纷表示买不到猫爪杯，与此同时，电商平台的猫爪杯却已经从原价的199元炒到五六百元，不少店家表示，杯子都是从官方渠道购得，自己手头有好几个。

网友纷纷表示，宁愿不买也不让"黄牛"挣钱。

除了黄牛，不少代工厂已经在加急生产猫爪杯，相信不用多久，与星巴克猫爪杯基本无差别的杯子也会大量面世。

星巴克的“杯中术”其实已经玩了20多年

早在1994年，星巴克推出“城市杯”，这一款印有不同城市图案的马克杯，作为星巴克特有纪念收藏品，在全球的星巴克咖啡店内贩售，并取得了巨大的成功。

今天，已有上千种城市杯在全球范围内出现，并且有的城市杯的价格已经达到1000美金。据了解，全球49个国家的不同城市星巴克，都有属于自己的地区的马克杯与随行杯。

星巴克这一营销手段受到不少“集邮党”追捧，“去一个城市买一个星巴克城市杯”成了一些文艺青年的打卡方式。

城市杯爱好者李小姐供图

深谙消费者心理的星巴克，在1997年，借“圣诞节”推出“圣诞杯”限定款，每到一年的11月份左右，星巴克都会给咖啡纸杯换上“圣诞元素”包装，而每年都会有热爱喝咖啡或者本来对咖啡不大热衷的人，因为受星巴克的红杯吸引而前来购买咖啡。

有消息称，每年的年底，星巴克的销量都会因为圣诞红杯而受到提振，有人做过一个对比，“2014年圣诞新年季所在的财季，星巴克的销售上涨了13%至48亿美元，而接下来的那个财季，它的销售数字便少了2亿美元。”

也许，对于消费者来说，圣诞节买“圣诞红杯”的意义跟过春节“集五福”一样，是一种关于“年味”的仪式感，这种“仪式感”表现在购买欲上，也体现在财报数据上。

星巴克历年来圣诞杯 图源/网络

为杯子“氪金”的道路还很漫长，星巴克除了上述两款，还会定期推出季节限定款、联名合作款…而携带星巴克专属杯子消费的客户，都可获得一定程度上的折扣，星巴克认为，这也是从另一方面鼓励消费者关注环保，减少使用纸杯。

那些年，“不务正业”卖杯子的还有他们……

神探仔细一想，星巴克并不是唯一一家喜欢卖杯子的品牌，而每个广州人都或多或少有过一段“集杯具史”。

麦当劳曾经也是“杯子营销大户”。不少人对于麦当劳玻璃杯的记忆，要从2008年北京奥运会期间开始。

当时，购买一份麦当劳大号套餐就可免费获得一个玻璃杯，共有六个颜色可以选择，不少人开始了“集杯具”的历程。随后，麦当劳总会定期推出“奥运款”“世界杯款”等限量玻璃杯。

2012年伦敦奥运会纪念杯图源/网络

2011年特别的易拉罐杯图源/网络

2010年南非世界杯款玻璃杯 图源/网络

也难怪有人说，每一个集齐麦当劳杯子女生的背后，都有一个吃大号套餐吃吐的男生。

让“集杯患者”欲罢不能的，还有黑人牙膏。

史努比、麦兜、加菲猫，这些卡通图案都是孩子们的心头好。发现这一商机的黑人牙膏更是乘势追击，相继开发了“买牙膏送碗”“买牙膏送罐”等周边，吸引孩子的同时，也说服了主妇们。

猫爪杯既不是开始，也不是结束，它只是营销者带来的小逗号。每隔一段时间，就会有一样东西成为众人追捧的对象，请在下手前跟着神探默念高中政治书必修一“避免盲从，理性消费”。

来源 | 羊城派

图片 | 来自网络（另署名除外）

本期主持 | 孙磊 实习生 王桂梅